【Mintel】2022年全球美容和个人护理趋势

为更大的利益而行动

可持续发展的责任不只在最终用户身上，因为消费者要求公司采取更多的行动，帮助在气候变化等问题上更快地采取行动。

在短短几年内，道德概念已转变为“必备”，这代表了市场需求的增长。

88%的中国消费者表示，他们准备抵制不道德行为的公司。

85%的巴西消费者试图以对环境无害的方式行事。

55%的美国美容用户非常关注他们使用的品牌/产品对环境的影响。

第二个自我：转换身份

消费者的在线身份与他们的真实身份相融合，创造出他们认为真实的自我，并以独特的方式表达。随着身份的概念变得更加灵活，网络世界将允许最终的创造力和自我表达。

82%的印度消费者表示，能够表达自己的个性是他们生活中的重中之重。

68%的美国消费者希望看到美容广告的多样性，因为它反映了现实生活。

64%的波兰消费者表示，他们的大部分休闲活动都涉及数字技术。

打破所有规则

消费者继续反对美的“规则”或“美”的真正含义，但品牌有机会为消费者提供更多的弹性，并放大这样的观念，即美是由美决定的。美不仅在消费者的外表和感受方面都发挥着重要作用，而且实现了终极的表达自由。

90%的南非消费者发现自己比以往更想了解更多事物（品牌、社会事务等）。

75%的意大利消费者一直在寻找能让他们的生活更轻松的东西。

60%的美国美容消费者关心使用符合其价值观的品牌和产品。

英敏特(Mintel)发布的《2022年全球美容及个人护理趋势报告》分析了2022年全美容和个人护理行业的三大关键趋势：可持续发展与道德融合、消费者表达更真实的自我、美妆打破陈规，这些趋势的以可持续性、个性和技术为核心。

1.可持续发展与道德融合

可持续发展的责任不再只落在终端用户身上，因为消费者要求企业采取更大的行动，帮助加快气候变化等问题的进展。

消费者希望看到可衡量的指标，而这远远超出了可持续性本身。能体现道德感的经营方式能够吸引购物者的，并推动产品和品牌的销售和消费者忠诚度。

▪88%的中国消费者表示，他们准备抵制行为不道德的公司。

▪85%的巴西消费者表示，他们正努力以对环境无害的方式行事。

▪55%的美国美妆用户非常关心自己使用的品牌或产品对环境的影响。

2.消费者表达更真实的自我

消费者的线下真实身份与线上虚拟身份融合在一起，创造出他们所认为的真实自我，并以独特的方式表达自我。部分消费者在社交媒体上有多重身份，这取决于他们想要表达的情绪——“在线身份”+“线下身份”=“真实的自我”。

▪82%的印度消费者表示，能够表达自己的个性是他们生活中最重要的事情。

▪68%的美国消费者希望看到多样化的美容广告，因为这些广告能够反映真实生活的方方面面。

▪64%的波兰消费者表示，他们的大部分休闲活动都涉及到数字技术的使用。

3.美妆打破陈规

消费者试图打破陈规，“美”将不再被定义。但品牌有机会为消费者提供更多的自由度，并放大“美是由人来创造的”这一理念。当涉及到多样性、公平和包容性时，品牌应认识到可及性的重要性，并考虑价格、地理位置和社会问题。品牌需要采取积极的行动，而不仅仅是象征性的宣传。

▪90%的南非消费者发现，相比过去，他们想了解的事物更多了(品牌、社会事务等)。

▪75%的意大利消费者总是在寻找让他们的生活更轻松的东西。

▪60%的美国化妆品消费者喜欢使用符合自己价值观的品牌和产品。