SocialBeta：2023新品营销趋势报告

新品营销定义

新品，指的是品牌新推出上市的产品。品牌洞察分析市场机会和用户需求，通过升级迭代老品、拓展新品类等方式推新，实现拓宽消费客群、扩大生意盘量等目标。而在新品层出不穷、处于爆发式增长的当下，上新成功的比例并不高，因此品牌在营销侧对新品的重视程度也愈发增强。

在这份报告中，SocialBeta关注的并非是市场趋势研究、市场机会洞察、消费者分析等前期新品研发环节，而是聚焦配合新品上市，品牌在营销传播端与消费者沟通的具体实践。根据SocialBetaLite一手信息生态池数据统计，自2022年10月1日起，截止2023年6月30日，基于对上述「新品营销」概念的理解[1]，共梳理出1127条新品营销相关案例。

纵观案例大盘，可以看到的是，新品营销的常态化趋势十分显著。在统计期间内，新品营销案例约占总体案例数的1/3。具体到各月份，相关案例数量占比均处于16%以上；而具体到各行业，服饰、奢侈品、餐饮、美妆护肤等行业推新最为高频。

新品营销的热门沟通形式

进一步聚焦品牌的新品营销沟通实践，可以看到，广告片、跨界联名、节日限定产品、明星合作以及借势平台营销IP，是品牌最为高频使用的手段形式。另有一部分品牌选择通过打造新品秀场、新品发布会、线下快闪、直播等手段来推新。在合作人物选择上，除明星外，来自文化、泛娱乐等不同领域的KOL和艺术家也是品牌热衷的合作对象。依托于深度契合的人物特质，品牌能够更好地传递产品功能卖点和品牌气质。此外，虚拟营销、门店互动、线下装置、户外场景等社交属性和趣味性更强的形式，也备受品牌青睐，在与大众建立更紧密的沟通和联结的同时，也能让产品获得更多关注度和曝光。

面对如今复杂的传播环境，新品问世后，如何在与消费者的沟通环节提高新品营销效率和确定性，成为品牌当下面临的重要挑战。对此，SocialBeta 将基于过去九个月所积累的案例数据，对品牌的新品营销实践进行一次全景展示，从营销关键词、热门形式、活跃行业．代表案例等维度入手，提炼品牌机会点和营销趋势，希望能够为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。

上新，不仅是品牌保持活力和竞争力的手段。在消费市场快速变迁与消费需求多元拓展的当下，新品更是成为品牌增长的关键引擎。在各行各业，新品营销都是品牌需要面对的重要课题。

根据SocialBetaLite品牌营销动态数据库的数据，能够看到，新品营销相关案例在大盘占比全年居高不下的同时，各品牌在具体的沟通形式和内容上也呈现出更为多样的思考与探索。一方面，品牌在节日借势、明星KOL合作、跨界联名、线下活动等常规手段的运用上努力打破同质化的发声，为新品找到差异化表达；另一方面，越来越多的品牌将目光投向ESG、Al、热梗、情绪疗愈、东方美学等热门话题，结合新的时代背景和社会情绪，创造更多和用户沟通的可能性，同时也在这一过程中进一步扩大了产品的影响力。

面对如今复杂的传播环境，新品问世后，如何在与消费者的沟通环节提高新品营销效率和确定性，成为品牌当下面临的重要挑战。对此，SocialBeta将基于过去九个月所积累的案例数据，对品牌的新品营销实践进行一次全景展示，从营销关键词、热门形式、活跃行业、代表案例等维度入手，提炼品牌机会点和营销趋势，希望能够为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。