【data.ai】2023年移动市场报告-中东与北非

data.ai近日发布了《2023年移动市场报告》。报告显示，去年移动应用需求提升，而用户支出却有所收缩。下载量增长至2550亿次（同比增长11%），使用时长达到了4.1万亿小时的新高（同比增长9%）。与此同时，由于经济逆风影响了用户的可支配支出，用户在所有应用商店（包括中国的第三方Android市场）的支出同比下滑2%，至1670亿美元。

data.ai首席执行官TheodoreKrantz表示：“宏观经济因素首次抑制了移动支出的增长。用户支出正在收紧，而对移动的需求则达到了新高。2023年，移动领域将成为前所未有的用户接触、参与度和忠诚度的主要战场。”

2022年，以TikTok为首的短视频应用吸引了用户的主要注意力。这些应用的用户每天观看31亿小时的用户生成内容（同比增长22%），并支出56亿美元（同比增长55%），推动了创作者经济的发展。

其他主要发现包括：

在前十大市场中，用户在移动设备上的使用时长增加至5个小时，同比增长3%。Netflix和Disney+等OTT（OverTheTop）应用同比增长12%，至72亿美元。在TikTok和YouTube等短视频和视频分享应用增长的推动下，2023年移动广告支出将达到3620亿美元。游戏应用支出同比下降5%，至1100亿美元，但下载量却达到900亿次，同比增长8%，创历史新高。在OTT、约会和短视频应用中的订阅和购买的推动下，在其他应用（非游戏）上的支出同比增长6%，达到580亿美元。下载量同比增长13%，达到1650亿次。模拟游戏类别（包括模拟驾驶、超休闲模拟和模拟运动）推动了下载量的同比增长，而动作MOBA和Roguelike角色扮演游戏则在支出下滑中逆势而上。金融波动重塑了用户的风险偏好：在美国，加密交易和投资应用的下载量同比下降55%，而个人贷款应用下载量飙升81%。价格敏感度重塑了用户的零售支出优先级：BNPL（先买后付）应用下载量同比增长47%，优惠券和奖励应用下载量增长27%，预算与支出记录应用下载量增长19%。尽管钱包收紧，但旅行的反弹和语言学习兴趣仍占据了用户支出份额。Booking.com、Airbnb和Duolingo等应用出现了增长。