【秒针系统】2023智能电视价值定位研究报告

市场回暖，消费市场保持恢复态势

2023年1-5月，社会消费品零售总额同比增长9.3%，中国消费市场总体保持恢复态势。消费需求稳步恢复，升级类消费需求持续释放。

2023年的消费市场中，到处是企业重启增长的机会，也充满着竞争的威胁与非理性投资的风险。

增长路径:因媒介价值制定投放策略，以策略提实效，以实效促增长

提升品牌广告实效需要从广告投放过程入手，锁定关键环节。

投放目标和创意生产是广告投放的前置步骤，为投放策略提供方向和条件。投放是策略的落地执行，实效提升落实到投放上更多是流程效率的优化。

媒介策略是关键步骤，选择媒介的价值高低、投放策略是否科学决定着投放效果。选择高价值媒介，因地(媒介价值)制宜(投放策略)，才能切实提升营销实效，驱动品牌营销增长。

如何评估媒介价值?以营销目标为导向，提炼营销对媒介的要求

全面地评估媒介的营销价值是科学制定投放策略的前提。

不同于单纯评估媒介的流量大小来判断媒介的价值表现，企业应以营销目标为导向，通过在营销活动中品牌对媒介的要求，建立媒介营销价值的评估体系，从而令评估结果更具备应用意义。

经历了疫情的阴霾，在扩内需、促消费的多方政策指导下，我国经济和消费市场呈现稳步增长的态势，营销人对2023年的媒介市场也有了更多的期待。

秒针营销科学院每年都会携手高校对中国媒介生态进行科学梳理，旨在帮助广大营销人更好地理解变化中的媒介生态，预判数字媒介生态发展趋势，进而更有效地进行媒介规划。

聚焦2023年的中国数字媒介生态，我们发现虽然流量大盘基本稳定，但媒介场还存在很多机会。值得关注的是，未来数字广告的最重要趋势之一，就是不断地扩大覆盖的场景、覆盖的终端，同时通过高卷入的资源在场景内影响消费者。这其中，家庭场景下以智能电视为代表的智能设备将成为未来最适合数字广告落地的载体之一

同时，如今伴随生成式A技术的成熟，相信媒介场域还将迎来更大的变革。机遇和挑战都在眼前，对于每一个营销人，每一个品牌来说，2023年都是学习和进步的关键一年。

家庭大屏作为数字化时代家庭场景中最为重要的信息获取及内容消费媒介之一，其营销价值长期受到品牌认可与重视。随着大屏营销数字化的日益成熟，企业对大屏营销的认知正在不断拓展，如何用好大屏、投出好效果成为重要的命题。

在持续追踪和关注家庭大屏行业格局及发展变化过程中，我们发现在品牌营销关注的场景.流量和流量质量中，家庭大屏逐步彰显独特价值。凭借天然的家庭场景优势，稳步增长的用户规模以及高卷入的资源，家庭大屏为品牌营销实效增长提供优质的场域。

秒针系统与小米的本次合作报告中，基于用户和广告主数据的解析和大屏营销策略研究希望给读者更多关于大屏营销的启示。

未来，我们也将务实笃行，不断为推动大屏行业创新发展和营销实效提升出谋献策、添砖加瓦。