【艾瑞咨询】中国红人新经济行业发展报告

5G、大数据、区块链和人工智能等新一代通信技术为红人新经济的发展提供了驱动力，Web3.0的到来也为中国红人新经济生态的发展带来了新的营销模式和商业活力。

元宇宙是多维共创互信网。多维化即从二维在线旁观到三维在场临场互动，加入了更多感官融合。共创化是指产出和消费二者合一，消费者还会是参与者、生产者、投资者、传播者，融多种角色于一身。互信网即在区块链技术加持下的互动及价值感。

未来，元宇宙需营造体验共同体，观念即商品，传播即分销，互动即迭代。从红人营销角度来看，未来，消费者从旁观者变为共创者，变为我在故我思，我在故我创的格局。

Web3.0下的红人新经济：数字经济和区块链等新兴技术的快速发展，使去中心化的沉浸式虚拟社交趋势显著，红人逐渐向专业化和职业化升级。人工智能和创作技术的逐渐成熟，为红人新经济的内容产出及商业合作形式带来更多可能性。

红人新经济生态分析：在智能技术的支撑下，红人新经济的内容产出拥有了全新的展现形式，在保障原有商业模式蓬勃发展的同时，将线下场景迁移至线上，衍生出了新型商业模式，丰富了红人新经济业态，2022年中国红人新经济关联产业的市场规模超5.5万亿元。

红人新经济发展价值：从内容价值来看，产出内容的赛道细分和内容扩圈将更好的满足用户浏览需求，随着技术的不断升级和融入，也将会带来更多新兴内容产出形式。从经济价值来看，在促进传统产业升级的同时拉动了区域经济，带动线下实体经济联动发展。从社会价值来看，一方面提供了就业选择和帮扶，另一方面充分发挥人文与环保价值。

红人新经济发展趋势展望：未来，随着Web3.0的发展，生产工具向人工智能迈进，催化去中心化生产关系的深化，产出的内容将会向三维的沉浸式交互方式去进行更多的迭代，也将会有愈加完善和严谨的机制来保障Web3.0下的创作者内容生态健康可持续的发展。

2022年，互联网广告市场规模突破万亿元，品牌主数字营销意愿热度不减。随着市场经济的稳步恢复，2022年，中国网络广告市场规模达10065.4亿元，同比增长6.8%。虽然增速有所放缓，但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化，对未来中国网络广告市场仍可持积极态度。

《报告》显示，2022年，中国MCN机构数量超24000家。随着红人新经济生态愈发成熟，MCN机构的内容创作难度提升，生产门槛较高，运营周期较长的内容生产业态与上年相比比重下降了22%，互联网流量红利的逐渐消退使行业竞争加剧。2022年，MCN机构的业务整体向营销业态回归，占比高达95%。

《报告》统计，2022年，全国短视频用户规模突破10亿人，直播用户使用率超70%，促进了内容创作和展现形式的升级。从网络直播来看，随着网络购物节点的增多以及短视频平台的流量与品牌合作优势，电商直播成为网络直播的主力军，衍生了教学式直播、科普式直播等创新直播业态。且随着AR/VR等视觉显示技术的不断注入，直播形式日益创新，全景互动与虚拟人等高科技内容展现形式迭出，增强用户体感互动。

《报告》显示，随着线上营销生态的成熟，商品售卖模式从单品售卖向IP联名限量等创新售卖形式不断扩展，通过场景营销等丰富的内容营销形式加大了消费者种草倾向，刺激了网络购物的增长。在短视频种草和旅行预定企业的不断助推下，开拓了近程化旅行和下沉市场等新的业务增长点，用户规模较去年同期增长6.5%。

红人新经济的发展也面临一定的挑战。《报告》指出，短视频平台的用户流量集中在内容平台，平台头部效应显著，对新入局玩家友好度低。而且平台内容创意的同质化现象较为明显，红人创作权益需要受到更好保护。