【艾瑞咨询】2022年中国美颜拍摄APP市场洞察白皮书

消费升级的背景下，用户一方面是对物质的消费升级，另外一方面是对精神的消费升级。对美的追求恰是一种精神消费升级的体现，年轻用户更甚。美颜拍摄APP所代表的工具化产品更是驱动线上社交新一轮的颜值经济重塑。本篇报告着眼于美颜拍摄APP大赛道背景下，勾画平台美颜拍摄类APP行业用户画像、使用行为与消费特征，同时探讨以B612为代表的美颜拍摄APP平台营销模式新趋势，从而传递平台营销价值。

颜值经济飞速发展的今天，人们越来越在乎容貌给人的观感，因此各大美颜拍摄APP也层出不穷，使得人们不必再需要花很长时间化精致的妆容、由照相馆等专业人士帮助即可获得美照，因而美颜拍摄APP也成为许多人生活中的“虚拟必需品”。艾瑞咨询发布《2022美颜拍摄APP市场洞察白皮书》，揭秘美颜拍摄类APP市场概况、用户画像及行为偏好以及用户营销价值。该报告中的美颜拍摄类APP是以自拍人像类照片及小视频为主，提供包括提升人像效果、风格的美颜、美妆、滤镜、贴纸、特效等核心功能的APP。

报告显示，美颜拍摄类APP用户规模庞大，主要商业模式为广告和用户付费，35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，具备较强的消费力，超五成用户每天拍摄人像，用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片;最常使用美颜精修及滤镜功能，超半数用户曾为美颜拍摄类APP付费，平均付费金额89元。