【CTR移动用户指数事业部】2023年上半年广告市场投放数据概览
2023年，经济回温，广告市场恢复性增长。
伴随疫情后期生产生活秩序加快恢复，全国经济运行呈现良好的开局。从广告主的角度看，对经济形势的信心整体高于疫情之初，但实际的经营上，广告主仍旧对今年的营销预算保持相对谨慎的状态。
2023年1-5月广告市场整体同比增长3.9%，与去年同期的较低投放量相比，今年市场呈现恢复性增长。重点行业如食品、饮料、药品、化妆品等同比增长超过去年同期水平。市场活跃的品类诸如关注营养健康主题的维生素及矿物质元素、功能性饮料等，在今年都有不错的增长。此外，为舒适健康生活提供便利的品类，如消毒柜、垃圾处理器、空气净化器等也在今年加大投入。
场景修复之下，户外成为今年“最瞩目”的营销市场。2023年1-5月，户外媒介如机场、高铁/火车站、地铁、电梯LCD、电梯海报、影院视频均呈现明显的增长，多数户外媒介同比增长达到两位数。快消品、交通、药品行业在户外市场加速布局，部分大品牌如德祐、外星人、猫人、元气森林等在户外场景的广告投入加倍。户外场景的回流不仅是疫情后恢复性的短期表现，更与场景本身的诸多优势相关。
2023年8月，CTR媒介智讯发布了《2023上半年广告市场投放数据概览》报告。报告对2023上半年广告整体市场和广告花费变化做了详尽调查分析研究，以下是本次报告重点摘要：
【报告导读】
中国经济在上半年势头良好。根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%，经济的增长给予广告市场信心。
根据CTR媒介智讯的数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%。从广告渠道看，电梯LCD和电梯海报同比均上涨两位数；影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化均由负转正；电视、街道设施的广告同比跌幅较去年同期分别收窄12个百分点和34个百分点；广播广告跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续增长两位数，6月份花费增幅回落个位数，同比增长8.9%；月度花费环比减少3.5%，整体市场仍处于波动的调整期。
2023年上半年广告市场头部榜单里，饮料、食品等快消品行业保持着较大的投放体量，广告花费同比分别上涨11.2%%和2.1%；化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业重现正增长，广告增投均达两位数。
饮料行业在影院视频、机场、火车/高铁站、地铁等多个户外广告渠道均有明显增长，尤其在影院视频是翻倍增投广告。该行业增长主要来自婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等，其中外星人和元气森林较去年同期增投超十倍。食品行业中，保健食品、方便食品、糕点饼干三个品类广告投放同比分别增长36.6%、1.5%和49.4%。电梯LCD和机场是该行业较青睐的宣传渠道，在影院视频和街道设施的广告花费也有37.5%和3.3%的同比上扬。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、变通、幸福、燕小厨等。
化妆品/浴室用品在上半年的广告花费同比增长52.6%，在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场和街道设施的投放表现突出，花费同比分别上涨146.0%、98.0%、113.1%、65.5%和17.2%，在电视的广告投放也有8.9%的增长。行业中投放量前三大品类，生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品呈现不同程度的花费上涨，投放活跃的品牌包括德佑、海飞丝、薇诺娜、云南白药、好易康等，其中德佑和薇诺娜的广告增投尤其迅猛，增幅均大于1000%。
随着消费者出游需求强烈，文旅市场回暖，娱乐及休闲行业重回正增长态势，上半年整体广告刊例花费同比上涨25.0%，得益于国家/城市形象、快餐店、公园/风景区等品类大幅增加广告投放带动。该行业在电梯场景、火车/高铁站的广告花费同比均呈现两位数的增长，在电视和广播渠道也有微涨。代表品牌包括肯德基、必胜客、长隆、迪士尼、尊宝等。
今年上半年广告市场同比上涨了4.8%，在分渠道市场方面，电梯LCD和电梯海报成为了一匹黑马。而影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化由负转正，为行业带来了新的增长点。而电视和街道设施的广告同比跌幅较去年同期分别收窄了，广播广告的跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月开始恢复正增长，4月和5月同比持续增长两位数，6月份花费增幅略有回落。尽管存在波动，但整体市场仍处于调整期。
头部市场方面，饮料、食品等快消品行业保持着较大的投放体量，广告花费同比分别有所上涨。而化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业也重现正增长，广告增投均达到了两位数。
饮料行业在影院视频、机场、火车/高铁站、地铁等多个户外广告渠道上有明显的增长，尤其是在影院视频方面，投放广告的数量翻倍增加。这主要得益于婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大宣传力度。
食品行业中，保健食品、方便食品、糕点饼干这三个品类的广告投放同比分别也增长了。电梯LCD和机场成为该行业较青睐的宣传渠道，在影院视频和街道设施的广告花费也有同比增长。
化妆品/浴室用品行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场和街道设施的投放表现突出。该行业中投放量最大的品类是生活用纸、洗发/美发/护发和口腔清洁/护理用品，它们都呈现出不同程度的花费上涨。
文旅市场也开始回暖，娱乐及休闲行业再次进入正增长态势。上半年整体广告刊例花费同比了，这主要得益于城市形象、快餐店、景区等品类广告投放的大幅增加。
