纯净美妆是当下美妆行业的一大趋势，它不仅代表了对化妆品成分的关注和追求，更体现了消费者对健康、环保和可持续发展的需求。报告显示，纯净美妆在国内市场的发展相对较晚，但随着国内行业法规的完善和标准的建立，纯净美妆行业逐渐形成了统一的定义和共识。国际美妆巨头通过收购品牌的方式进入该领域，而本土企业也推出了以天然植物提取物为主打的热门产品。纯净美妆消费者主要包括四大核心人群：跟风尝鲜人群、前卫先锋人群、理性专业人群和务实精算人群。尽管国内消费者对纯净美妆的概念理解尚未成熟，但在天猫站内，与纯净美妆品类相关的搜索人数占比达到30%左右。消费者对于保湿、补水等基础护肤需求仍然高涨，同时对酵母、龙胆等天然植萃成分越来越青睐。
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