【CTR移动用户指数事业部】2024年数字媒体营销趋势研究报告.pdf

2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。2023年表示营销推广费用会上升的广告主比例微降，下降与持平的比例相较去年持平，净增幅度继续收窄。

趋势1：广告主在选择媒体平台时越来越关注品效销协同能力

趋势2：广告主倾向全场景覆盖消费者

趋势3：广告主倾向在消费者决策全链路上布局，一致化品牌体验

2024年数字媒体营销趋势报告显示，中国经济复苏背景下，广告主正积极寻求通过精准触达、深耕场景和利用技术红利实现降本增效。

CTR报告显示，尽管国内生产总值和居民消费能力有所提升，广告主对经济形势的信心相对稳定，但对公司经营情况的信心略有下降。在营销预算方面，广告主的开支相对谨慎，且普遍认同“降本增效”为营销关键词。此外，广告主在精准触达策略上，通过更细致的人群细分和场景深耕，以提高广告效果和投资回报率。同时，技术红利，尤其是AI和数字人技术的应用，被视为提升营销效率的新机遇。

在经济回暖的背景下，广告主面临的挑战是如何在有限的预算内实现最大化的市场影响力。精准触达通过精细化的人群和场景分析，确保广告资源的有效利用，而深耕场景则有助于提升用户记忆度和忠诚度。技术红利，尤其是AI和数字人的应用，不仅能够提高内容创作的效率和质量，还能通过24小时不间断的服务提升用户体验，这些都为广告主提供了新的营销工具和策略。

随着AI和数字人技术的不断发展，未来数字媒体营销将如何进一步整合这些技术，以实现更深层次的用户互动和品牌价值传递？同时，广告主如何平衡技术应用的成本与收益，确保在追求效率的同时，不牺牲品牌的核心价值和用户的真实体验？

趋势4：广告主积极拥抱营销科学、AIGC、数字人等新技术

我们置身于一个信息快速传播、多元化沟通的时代，数字媒体不仅仅是信息的传递工具，更成为塑造社会认知、激发创新灵感的力量。随着科技的不断进步和社会的日益数字化，数字媒体领域正经历着前所未有的变革与发展。

央视市场研究（CTR）通过大数据分析、广告主定量调研、广告主深访、消费者定量调研洞察数字媒体营销市场概况、广告主降本增效策略以及数字媒体领域的趋势，发布《2024年数字媒体营销趋势研究报告》。