兴趣用户：对元宇宙文化消费感兴趣的用户，多为常住高线城市，且已养成数字内容付费习惯的潮流青年，各项目体验满意度处于较高水平尤以数字藏品为甚。
忠实玩家：持有数字商品的兴趣用户，高度认可数字商品的艺术价值、稀缺价值和社交价值，在一系列数字商品中，对数字藏品的付费意愿最强。
进阶玩家：积极投入至数字商品的分享、创作环节的忠实玩家，在进阶玩家中，将兴趣转化为事业的趋势极为明显。
兴趣用户集中于高线城市青年
本报告对元宇宙文化消费兴趣用户的定义为:对元宇宙文化消费感兴趣，且实际体验过相关项目的用户调研结果显示，87.3%的用户年龄在35岁以下，76.1%的用户居住在二线及以上城市。充实精神世界，积极探索未知领域的潮流青年
兴趣用户的生活态度较为积极，普遍重视精神层面的滋养，偏好富有文化内涵、有创意的产品或内容，以提升自己的文化素养和思考深度，观看线下演出、玩游戏、狂展览等文化活动遍布他们的业余生活，对于市面上出现的新兴技术和内容，兴趣用户同样表现出较为强烈的探索欲，大部分用户往往成为新技术或内容的首批尝试者，在生活中积极拥抱变革，不断追求创新。
具有一定消费能力，已经养成数字内容付费习惯的数字原住民
调研发现，兴趣用户的收入和支出情况皆位于中高水平，近半数用户月收入在10000元以上，月支出在5000元以上的用户占比达35.9%。兴趣用户对消费的产品和内容有一定的品质要求，愿意为品质和自己的喜好付出溢价。同时，数字产品和内容已经成为兴趣用户生活中不可或缺的一部分，大部分兴趣用户对于购买数字产品和内容感到习以为常，对数字内容价值表现出较高的理解与认可。
吸引力集中于前沿技术带来的体验变革，用户满意度较高
元宇宙文化消费为用户提供一个近距离接触前沿技术的平台，调研结果显示，用户认为其突破点不只局限于时间、空间意义上的简单扩展，而是在互动形式和沉浸感上带来真正升维。整体而言，数字商品的关注度高于数字展演，两者的用户满意度皆居于高位，原创性强、丰富的内容，和新颖、逼真的展现形式成为最能打动用户的两大体验维度。在元宇宙文化消费细分项目中，数字藏品人气最高，兴趣人群实际持有率高达83.9%，数字稿件和云旅游项目紧随其后，实际体验率均高于80%。
数字商品的艺术价值和稀缺价值在忠实玩家内心占据主导地位
本报告对元宇宙文化消费忠实玩家的定义为:在兴趣用户中，实际持有或曾经持有过数字商品的用户。忠实玩家对数字商品的热爱并非源于其作为赠品场景下伴随的附加价值，而是源于商品本身在多个维度存在的价值。作为以数字形式呈现的艺术品，数字商品底层承载的创意和情感赋予其极高的艺术价值，玩家认同分数高达4.36;另一方面，由于市场通常会采取限定、限量的发售模式，因此，数字商品被大多数忠实玩家视为稀有收藏品，较高的稀缺价值也是其备受追捧的原因之一，玩家认同分数达4.28。
数字商品IP联名吸引力凸显，满足用户喜好及稀缺性的重要程度超越性价比
《2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书》聚焦中国元宇宙文化消费领域，结合行业研究和C端用户研究两个部分，分析元宇宙概念兴起后在我国文化消费领域的实际应用，分析用户对不同场景、不同类型元宇宙文化消费的选购偏好及营销态度，突出元宇宙技术及应用对文化消费领域的独特附加价值。
目录
1 元宇宙文化消费市场发展背景
1.1 市场内外部变化共同促使元宇宙概念引起广泛关注
1.2 文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一
1.3 从传统文化消费到元宇宙文化消费
1.4 政策指引不断完善，为元宇宙文化消费市场的发展明确方针
1.5 市场参与者积极倡导自塑，为行业可持续发展献计出力
1.6 元宇宙文化消费市场产业链及部分典型角色方
2 元宇宙文化消费典型场景
2.1 元宇宙+文旅：元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性，满足群众日益增长的体验感需求
2.2 元宇宙+文博文创：元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活化”，促使文博资源焕发新时代生机
2.3 元宇宙+展演：元宇宙策略助力展演空间重塑，打开临场新路径
2.4 元宇宙+电商：元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振，构筑数字时代文化符号
3 元宇宙文化消费市场用户洞察
3.1 元宇宙文化消费兴趣用户画像
3.2 元宇宙文化消费兴趣用户洞察
3.3 元宇宙文化消费忠实玩家洞察
3.4 元宇宙文化消费进阶玩家洞察
4 元宇宙文化消费产业侧机会
4.1 升维传播体验：增强品牌认知与推广
4.2 拓宽商业模式与收益途径：加速IP商业化进程
4.3 打造泛文化圈层：提高IP忠诚度与生命力
4.4 强化创作者经济：提升数字资产空间与价值
5 元宇宙文化消费应用案例
5.1 元宇宙文化消费内容源头案例：敦煌研究院
5.2 元宇宙文化消费内容源头案例：三星堆博物馆
5.3 元宇宙文化消费平台案例：HOTDOG
5.4 元宇宙文化消费平台案例：美璟世界
6 元宇宙文化消费发展趋势
6.1 纵向挖掘：新兴技术应用能力持续增强，推动元宇宙文化消费产品与服务综合表现能力不断提升
6.2 横向延展：元宇宙文化消费应用模式建设体系化发展，为用户带来具有整体性、连通性的综合体验
6.3 生态构筑：持续完善元宇宙经济、身份及生产系统建设发展及标准制定，构建虚实融合的闭环生态体系，促使元宇宙在数字化建设中全面释放价值
在艺术价值层面，IP联名承载的文化内涵和情感共鸣更能更打动忠实玩家，偏好!P联名的忠实玩家占比高达80.6%。其中，超级英雄IP的受众最为广泛，占比高达65.3%，文旅、文博IP的吸引力紧随其后。一线城市玩家对潮流艺术展现出更强劲的偏好，而23-26岁玩家则对二次元文化有更为明显的喜好。在稀缺价值层面，忠实玩家对带有限定、限量属性的数字商品价格敏感度较低，购买到最喜欢的款式、隐藏款和集齐全套的获得感更为显著，表现出极强的获得感和深度收集意愿。
