【艺恩】音乐综艺市场研究.pdf

2022-12-26
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数量:音乐综艺数量连年下跌,网络综艺持续收缩2017-2021五年间各平台共推出音乐综艺183档,单年音乐综艺数量逐步下滑,占音乐大盘比重基本保持在9%左右。其中近三年电视综艺数量持平,网络音乐综艺持续收缩。音乐综艺类型和形式相对单一,近五年音乐综艺中九成节目为真人秀,其余为访谈、纪实、脱口秀及资讯类型。


头部爆款均为真人秀节目,其他类型赛道暂未能跑出优质出圈节目。音乐综艺女性观众的占比在五年间由53%提升至62.9%,是该类节目的重要受众群体。节目老少咸宜,覆盖各个年龄层次,35岁以下观众群体占比持续上升。近年推出音乐综艺数量来看,电视平台中五大台持续包揽前五,湖南卫视位列第一;网络平台中爱奇艺强势领跑,超1/3音乐综艺在爱奇艺播映。


独播:自制独播综艺是构筑平台竞争力的核心五年间各网络平台共推出独播综艺117档。独播综艺占比与播映指数基本成正相关。尽管B站推出数量最少,但总体质量最高,播映指数大幅领先,以独播自制精品综艺构筑平台竞争优势。音乐综艺播映表现优于大盘,但头部爆款逐渐式微2017-2021年音乐综艺播映表现均高于整体综艺大盘,但领先优势逐步缩小。


其中头部音乐综艺爆款后续乏力,播映表现持续下滑。细分维度表现领先大盘,但多指标下滑明显与大盘均值相比,音乐综艺的用户热度和观看度领先较多,但近三年持续下滑,表现不佳。好评度绝对值较高,但基本与大盘均值持平。


媒体热度成为2021年唯一增长的细分指标,音乐综艺吸引了较多媒体关注。播映榜:《歌手》等大IP包揽前排名单音乐综艺中IP价值显著。从近5年音乐综艺播映榜看,《歌手》系列、《乐队的夏天》、《中国新说唱》等头部综艺IP统治力强劲,同时竞演形式节目基本垄断前排名单。

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